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勁牌三香首次封藏 文化體驗引領消費潮流 如何將傳承玩出新花樣?

2020年05月22日09:08   來源:酒業家

  一場封藏儀式,是勁牌的文化傳承,更是勁牌的創新之旅。

  5月18日,勁牌“惠風和暢,封藏雅集”活動在湖北黃石舉行,這是勁牌第一次舉辦封藏活動,勁牌年份純香(封藏2020)、封藏紀念酒等系列產品正式發布,覆蓋醬、濃、清三種香型,足以說明勁牌的戰略布局能力,同時以極具儀式感的活動,彰顯產品價值和文化內涵。

  從嘉賓陣容可以看出,勁牌相當重視這次封藏活動。勁牌公司董事長、總裁吳少勛,常務副總裁王楠波,營銷副總裁李暉,定制事業部總經理朱江華等出席典禮,著名歷史學者、央視《百家講壇》主講人紀連海,勁牌研究院副院長、國家級白酒評委楊強,勁牌定制首席產品經理劉佳做客直播間,通過線上、線下聯動的形式,盡顯勁牌封藏活動的高規格。

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首次封藏

勁牌在傳承中創新

  封藏一詞最早出自于《史記·封禪書》:“其禮頗采太祝之祀雍上帝所用,而封藏皆秘之,世不得而記也?!本茦I的封藏活動是對傳統酒文化的傳承。

  值得注意的是,勁牌的傳承中透露出創新精神。

  作為勁牌定制產品體系中最重要的一部分,勁牌公司專門為封藏產品改造修建藏酒閣,是封藏產品的貯存地。藏酒閣分三個區域,30L庚子年封藏紀念酒貯藏展示區以及乾坤、日月——封藏產品貯藏區,并采用恒溫恒濕的技術,讓儲存其中的白酒品質可以長期保持豐滿醇厚的口感。

  “后期將通過技術手段實現線上線下一體化的先進管理模式,通過‘勁牌精彩薈’平臺隨時查看藏酒狀態,實現提酒、轉贈等功能?!睜I銷副總裁李暉表示。

  除了打造藏酒閣外,勁牌封藏活動的創新還體現在用科技賦能傳統文化,采取了線上直播+線下實景的形式,與消費者共同見證。

  著名歷史學者、央視《百家講壇》主講人紀連海不改詼諧幽默的本色,從中國詩詞文化到酒文化,旁征博引。說到封藏時,紀連海老師感慨中華文化的深邃,一封一藏體現了禮儀之邦對文化的敬畏,對酒道的堅守。

  本次封藏活動最受矚目的產品是30L庚子年封藏紀念酒,由勁牌公司董事長、總裁吳少勛親自提筆封簽,將封藏活動推向高潮。值得注意的是,勁牌公司為這批30L庚子年封藏紀念酒專門定制酒契,以字為證,突顯封藏的儀式感和文化價值。

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三香齊封藏

勁牌戰略布局成效初顯

  封藏雅集活動,不單是一場封藏儀式,更是勁牌布局三大香型的實力證明。

  據了解,勁牌目前已分別在貴州茅臺鎮、四川宜賓、湖北黃石等地投資建設了醬香型、濃香型、清香型原酒基地,并對產品品質精益求精,本次活動中的封藏產品原酒均來自勁牌公司自有原酒基地,在器型、包裝方面精心研發,呈現出具有封藏價值及文化內涵的產品。

  這次封藏活動,將三大香型產品一起封藏,也傳遞出勁牌對品質的嚴格要求,以及對消費者多元化需求的重視。

  多年來,勁牌深耕定制業務,致力于“差異化、多樣性、品質感”的特色產品開發,滿足消費者的多樣化需求,并提供“有品質、有溫度、有格調”的品牌體驗感,這一次封藏活動是產品、服務、體驗的充分交流。

  彰顯勁牌的文化底蘊外,舉辦封藏活動還有一個很重要的原因,即與消費者進行充分的互動交流。消費者對勁牌“健康”的內涵及產品品質的追求有較為深入的了解,在經營管理、產品開發、技術革新、生產運營及營銷推廣方面,勁牌定制業務從消費者的需求出發。

  李暉表示,封藏雅集活動只是勁牌精彩薈活動的開端,今后每年都將舉辦封藏活動,并不斷創新活動形式和內容。從這一戰略規劃不難看出,勁牌要將封藏活動打造成文化名片的信心,以及做大做強定制業務的決心。

  對勁牌來說,首次舉辦封藏活動,無疑具有里程碑式的重要意義,展示出它在香型布局的能力,更重要的是讓消費者感受到勁牌的匠心品質,以及深厚的文化底蘊,通過文化的情感紐帶,進一步培養消費者的忠誠度。

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